Создание Alt-текста: описательная доступность изображений для глобальной аудитории

В современном цифровом мире визуальный контент играет решающую роль в привлечении аудитории и передаче информации. Однако для пользователей с нарушениями зрения доступ к этому контенту может быть затруднен. Именно здесь на помощь приходит alt-текст. Alt-текст, или альтернативный текст, — это краткое описание изображения, встроенное в HTML-код. Он зачитывается вслух программами чтения с экрана, позволяя слабовидящим пользователям понять содержание и контекст изображения. Кроме того, alt-текст также улучшает поисковую оптимизацию (SEO), помогая поисковым системам понимать и индексировать ваши изображения, что делает ваш сайт более заметным для глобальной аудитории.

Почему Alt-текст важен: доступность и SEO

Alt-текст — это не просто приятное дополнение; это фундаментальный аспект веб-доступности и ценный инструмент SEO. Вот почему он так важен:

Доступность для пользователей с нарушениями зрения

Программы чтения с экрана используют alt-текст для описания изображений пользователям, которые не могут их видеть. Без точного и описательного alt-текста эти пользователи лишаются возможности полностью понять содержание вашего сайта. Представьте себе просмотр новостного сайта и встречу с фотографией протеста. Без alt-текста программа чтения с экрана может просто объявить "изображение", оставляя пользователя в полном неведении о том, чему посвящен протест. Описательный alt-текст, такой как "Протестующие в Лондоне держат плакаты в защиту климата", предоставляет важнейший контекст.

Это становится еще более важным для обучающего контента. Например, на кулинарном сайте, показывающем шаги приготовления суши, необходим alt-текст вроде "Крупный план: шеф-повар равномерно распределяет рис по листу нори", чтобы пользователи могли следовать инструкциям.

Улучшение показателей SEO

Поисковые системы используют alt-текст для понимания содержания изображений и их релевантности окружающему тексту. Предоставляя описательный и богатый ключевыми словами alt-текст, вы можете помочь поисковым системам более эффективно индексировать ваши изображения, улучшая общий рейтинг вашего сайта в поиске. Например, если вы продаете керамику ручной работы онлайн, использование alt-текста "Керамическая кружка ручной работы с синей глазурью" поможет вашему продукту появляться в результатах поиска, когда люди ищут похожие товары. Это особенно важно для компаний электронной коммерции, ориентированных на глобальный рынок.

Кроме того, поиск по изображениям становится все более важной частью поискового ландшафта. Хорошо оптимизированный alt-текст гарантирует, что ваши изображения будут обнаруживаться в результатах поиска по картинкам, привлекая дополнительный трафик на ваш сайт.

Соответствие стандартам доступности

Во многих странах существуют законы и руководства по доступности, такие как Акт об американцах с ограниченными возможностями (ADA) в США, Акт о доступности для жителей Онтарио с ограниченными возможностями (AODA) в Канаде и Европейский акт о доступности (EAA) в Европе. Эти законы часто требуют, чтобы веб-сайты были доступны для пользователей с ограниченными возможностями, включая тех, у кого есть нарушения зрения. Предоставление точного и описательного alt-текста необходимо для соблюдения этих стандартов. Несоблюдение может привести к юридическим санкциям и репутационному ущербу.

Лучшие практики по созданию эффективного Alt-текста

Создание эффективного alt-текста требует тщательного обдумывания и внимания к деталям. Вот некоторые лучшие практики, которым следует придерживаться:

Будьте описательными и краткими

Основная цель alt-текста — описать изображение как можно точнее и лаконичнее. Стремитесь к балансу между предоставлением достаточного количества деталей для передачи смысла изображения и сохранением краткости и легкости для понимания. Обычно достаточно от нескольких слов до короткого предложения. Подумайте, что изображение пытается донести. Представьте, что вы описываете изображение кому-то, кто не может его видеть.

Пример:

Плохо: image.jpg

Хорошо: Группа людей празднует Дивали с бенгальскими огнями в Мумбаи.

Сосредоточьтесь на контексте

Идеальный alt-текст будет зависеть от контекста изображения. Подумайте, как изображение связано с окружающим контентом и какую информацию оно добавляет. Если изображение является чисто декоративным, вы можете использовать пустой атрибут alt (alt="") чтобы сообщить программам чтения с экрана, что его следует игнорировать. Например, если у вас есть фоновое изображение с узором, которое не несет никакой значимой информации, использование пустого атрибута alt является уместным.

Пример:

На странице о путешествии в Японию:

Плохо: Японский сад

Хорошо: Безмятежный японский сад с прудом с карпами кои в Киото.

Включайте релевантные ключевые слова (но не переусердствуйте)

Хотя основной целью alt-текста является доступность, он также предоставляет возможность улучшить SEO. Включайте релевантные ключевые слова, которые точно описывают изображение и относятся к окружающему контенту. Однако избегайте перенасыщения ключевыми словами, что может навредить SEO и сделать alt-текст менее полезным для пользователей. Сосредоточьтесь на предоставлении естественного и описательного текста, который включает релевантные ключевые слова там, где это уместно.

Пример:

Для изображения традиционного шотландского килта:

Плохо: килт тартан шерсть одежда Шотландия традиционный шотландский

Хорошо: Мужчина в традиционном шотландском килте с узором тартана Royal Stewart.

Будьте конкретны в отношении людей

Если на изображении присутствуют люди, предоставьте конкретную информацию о них, такую как их имена, роли или действия. Это особенно важно для изображений, которые являются частью новостных статей или образовательного контента. Если на изображении историческая личность, укажите ее имя и значение. Если это фотография члена команды на странице "О нас", укажите его имя и должность.

Пример:

Плохо: Люди

Хорошо: Нельсон Мандела обращается к толпе во время митинга против апартеида в Йоханнесбурге.

Опишите функциональность изображения

Если изображение является ссылкой или кнопкой, alt-текст должен описывать функцию ссылки или кнопки. Например, если изображение — это кнопка с надписью "Отправить", alt-текст должен быть "Отправить". Если изображение является ссылкой на другую страницу, alt-текст должен описывать целевую страницу. Это крайне важно для пользователей, которые полагаются на программы чтения с экрана для навигации по веб-сайтам.

Пример:

Для изображения, которое ссылается на страницу контактов:

Плохо: Логотип

Хорошо: Ссылка на страницу "Связаться с нами".

Избегайте избыточности

Если изображение уже описано в окружающем тексте, избегайте повторения той же информации в alt-тексте. Вместо этого сосредоточьтесь на предоставлении дополнительных деталей или контекста, которые еще не освещены в тексте. Это помогает избежать избыточности и гарантирует, что alt-текст представляет ценность для пользователей.

Пример:

Если в абзаце рядом с изображением уже описан определенный вид цветка:

Плохо: Подсолнух

Хорошо: Крупный план подсолнуха, демонстрирующий его сложный узор семян.

Используйте правильную грамматику и орфографию

Убедитесь, что ваш alt-текст не содержит грамматических и орфографических ошибок. Это облегчит интерпретацию текста программами чтения с экрана и понимание изображения пользователями. Тщательно вычитывайте свой alt-текст перед публикацией. Даже небольшие ошибки могут повлиять на пользовательский опыт и SEO.

Не включайте "Изображение..." или "Фотография..."

Программы чтения с экрана автоматически объявляют, что это изображение, поэтому указывать "Изображение..." или "Фотография..." излишне. Просто опишите, что на изображении.

Пример:

Плохо: Изображение Эйфелевой башни

Хорошо: Эйфелева башня, освещенная ночью в Париже.

Тестируйте свой Alt-текст

После написания alt-текста протестируйте его с помощью программы чтения с экрана, чтобы убедиться, что он предоставляет четкое и точное описание изображения. Существует множество бесплатных программ чтения с экрана, таких как NVDA (NonVisual Desktop Access) и ChromeVox. Тестирование вашего alt-текста поможет вам выявить любые области, требующие улучшения, и гарантировать его доступность для всех пользователей.

Примеры эффективного Alt-текста в различных контекстах

Чтобы дополнительно проиллюстрировать принципы написания эффективного alt-текста, вот несколько примеров в различных контекстах:

Электронная коммерция

Изображение: Крупный план кожаной сумки с замысловатой прострочкой.

Alt-текст: Кожаная сумка ручной работы с детальной прострочкой и латунной пряжкой.

Новостная статья

Изображение: Фотография протеста в Гонконге.

Alt-текст: Протестующие в Гонконге держат зонтики во время демонстрации против закона об экстрадиции.

Образовательный сайт

Изображение: Иллюстрация человеческого сердца.

Alt-текст: Схема человеческого сердца, показывающая предсердия, желудочки и основные кровеносные сосуды.

Блог о путешествиях

Изображение: Панорамный вид на Мачу-Пикчу в Перу.

Alt-текст: Панорамный вид на Мачу-Пикчу, древнюю цитадель инков, расположенную в Андах в Перу.

Сайт с рецептами

Изображение: Тарелка свежеиспеченного печенья с шоколадной крошкой.

Alt-текст: Стопка золотисто-коричневого печенья с шоколадной крошкой на белой тарелке.

Распространенные ошибки, которых следует избегать

Хотя написание alt-текста может показаться простым, существует несколько распространенных ошибок, которых следует избегать:

• Использование общих Alt-текстов: Избегайте использования общих alt-текстов, таких как "изображение" или "картинка". Эти описания не несут никакой ценности для пользователей.
• Перенасыщение ключевыми словами: Избегайте заполнения alt-текста чрезмерным количеством ключевых слов. Это может навредить SEO и сделать alt-текст менее полезным для пользователей.
• Оставление Alt-текста пустым: Если изображение несет значимую информацию, оставление alt-текста пустым является серьезной проблемой доступности.
• Использование длинных и запутанных описаний: Делайте ваш alt-текст кратким и сфокусированным. Избегайте длинных и запутанных описаний, которые трудно понять.
• Игнорирование контекста: Всегда учитывайте контекст изображения и его связь с окружающим контентом при написании alt-текста.

Реализация Alt-текста в HTML

Добавить alt-текст к изображениям просто. Используйте атрибут `alt` внутри тега `` в вашем HTML-коде.

Пример:

``

Если изображение является чисто декоративным, используйте пустой атрибут alt:

``

Инструменты и ресурсы для создания Alt-текста

Существует множество инструментов и ресурсов, которые помогут вам написать эффективный alt-текст:

• Инструменты оценки веб-доступности: Используйте инструменты оценки веб-доступности для выявления изображений, у которых отсутствует alt-текст или имеются неадекватные описания. Примеры включают WAVE и Axe.
• Программы чтения с экрана: Используйте программы чтения с экрана для тестирования вашего alt-текста и проверки того, что он предоставляет четкое и точное описание изображения.
• Руководства по доступности: Обращайтесь к руководствам по доступности, таким как Руководство по обеспечению доступности веб-контента (WCAG), для получения подробной информации о написании доступного alt-текста.
• Онлайн-курсы и учебные пособия: Проходите онлайн-курсы и изучайте учебные пособия, чтобы узнать больше о написании alt-текста и веб-доступности.

Заключение

Alt-текст является неотъемлемым элементом веб-доступности и ценным инструментом для SEO. Следуя лучшим практикам, изложенным в этом руководстве, вы можете гарантировать, что ваши изображения будут доступны всем пользователям, включая тех, у кого есть нарушения зрения, и улучшить видимость вашего сайта в результатах поиска. Не забывайте быть описательными, краткими и учитывать контекст при написании alt-текста, и всегда тестируйте свой alt-текст с помощью программы чтения с экрана, чтобы убедиться, что он предоставляет четкое и точное описание изображения. Отдавая приоритет alt-тексту, вы можете создать более инклюзивный и доступный онлайн-опыт для глобальной аудитории.

Обеспечение глобальной доступности вашего веб-сайта демонстрирует вашу приверженность инклюзивности и расширяет вашу потенциальную базу пользователей. Следуя этим рекомендациям, вы не только делаете свой сайт соответствующим требованиям, но и улучшаете опыт для всех ваших пользователей, независимо от их способностей или местоположения.

Помните, интернет — это глобальный ресурс, и доступный контент приносит пользу всем.